Dengan munculnya platform-e{-niaga elektronik lintas batas seperti TikTok, Shopee, Temu, dan Shein, meskipun Amazon masih menjadi "kakak" dalam industri ini, pangsa pasar dan lalu lintas penggunanya pasti akan terpecah.
Sejak tahun ini, Amazon sering melakukan pergerakan, terutama dalam periklanan:
1. Menghentikan Iklan Google
Mulai tanggal 23 Juli 2025, Amazon sepenuhnya berhenti menjalankan Iklan Google Belanja di tiga pasar intinya-AS, Inggris, dan Jerman. Sebelumnya, sekitar 30% lalu lintas Amazon berasal dari iklan Google. Setelah menghentikannya, penjual melihat penurunan tajam pada lalu lintas organik, sementara pangsa pesanan-yang didorong oleh iklan meningkat. Persaingan di-situs semakin intensif, tawaran iklan dan anggaran terus meningkat, namun rasio konversi menurun.
2. Kemitraan dengan Netflix
Pada 16 September 2025, Amazon Ads dan Netflix mengumumkan kemitraan, memberikan pengiklan yang menggunakan Amazon DSP akses langsung ke inventaris iklan Netflix. Kolaborasi ini mencakup 11 negara, termasuk Amerika Serikat, Inggris, dan Prancis. Pemasar Amazon DSP secara resmi akan dapat menggunakan dan mengakses ini pada Q4 tahun 2025.
3. Menguji mekanisme iklan ImageSmith yang baru
Pada tanggal 18 September 2025, tersiar kabar bahwa Amazon sedang menguji mekanisme iklan Produk Bersponsor (SP) baru di situs AS yang disebut "ImageSmith." Didukung oleh teknologi AI, ini meningkatkan tampilan iklan dari gambar utama statis menjadi "gambar yang cocok secara dinamis". Sistem ini menganalisis konten gambar secara mendalam dan, berdasarkan kata kunci pencarian pembeli, menampilkan gambar produk yang paling relevan, sehingga meningkatkan penargetan dan efektivitas iklan.
Sebelumnya, Amazon menanggung biaya saat bekerja sama dengan Google, namun kali ini dengan Netflix, penjuallah yang menanggung tagihannya. Netflix adalah salah satu platform streaming terbesar di dunia, dengan lebih dari 130 juta pelanggan di seluruh dunia-13 juta+ di AS saja. Hit global sepertiPermainan CumiDanHal Asingadalah Netflix asli.
Kerja sama antara Amazon dan Netflix akan dilakukan melalui Amazon DSP (Demand-Side Platform). Secara tradisional, iklan yang ditempatkan melalui Amazon Seller Central (Iklan Bersponsor) berfokus pada menghasilkan lalu lintas di dalam Amazon. Namun, DSP dapat mendorong iklan di luar Amazon-ke Prime Video dan-situs web pihak ketiga lainnya. Setelah detail kerja sama ditayangkan, prosesnya akan serupa dengan menjalankan iklan DSP lainnya-cukup pilih Netflix sebagai "sumber inventaris iklan".
Sedangkan untuk mekanisme ImageSmith yang baru, sistem akan secara cerdas memilih gambar dari halaman detail produk yang paling sesuai dengan maksud pencarian pembeli, yang mungkin berarti menggunakan gambar gaya hidup sekunder daripada gambar utama. Ini melanggar konvensi untuk selalu menampilkan gambar utama. Berdasarkan perubahan ini,-penjual lintas negara disarankan untuk mengeksplorasi strategi baru, dengan merujuk pada cara pesaing terkemuka mengoptimalkan kata kunci judul. Tidak seperti alat dan metode tradisional yang mengandalkan kata kunci yang dikenal untuk pencarian terkait, penjual mungkin tidak perlu lagi memfilter berdasarkan peringkat BSR.
Alat sepertiDaftar Buku Terlaris Amazon ShopRadarmenggabungkan empat dimensi-produk terlaris-dalam 30 hari terakhir, produk baru, item yang diberi peringkat baru, dan-produk yang paling cepat naik daun-sehingga memudahkan untuk mengidentifikasi-item terlaris dalam kategori tertentu. Karena peringkat yang lebih tinggi secara tidak langsung mencerminkan kinerja penjualan dan daya saing secara keseluruhan, judul-judul terlaris ini menawarkan wawasan yang berharga.
Tes ImageSmith ini diperkirakan akan berlangsung hingga 7 Oktober, tepat sebelum Hari Kesepakatan Besar Musim Gugur, dan hanya akan memengaruhi ASIN tertentu. Jika penjual mengalami penurunan rasio klik-tayang yang signifikan, mereka dapat mengajukan Kasus untuk tidak ikut serta. Langkah ini menunjukkan Amazon secara aktif memasukkan data gambar ke dalam logika pencarian AI-nya. Di masa depan, gambar utama dan sekunder perlu dioptimalkan bersama-sama untuk memperkuat presentasi gaya hidup dan relevansi kata kunci-strategi visual akan menjadi medan pertempuran baru dalam periklanan.
