Produk label putih diproduksi oleh pihak ketiga, bukan perusahaan yang menjualnya, atau bahkan memasarkannya. Keuntungannya adalah satu perusahaan tidak harus melalui seluruh proses pembuatan dan penjualan suatu produk. Satu perusahaan dapat berkonsentrasi pada produksi produk; yang lain dalam memasarkannya; dan pihak lain dapat fokus menjualnya, masing-masing sesuai dengan keahlian dan kesukaannya. Manfaat utama dari white label branding adalah menghemat waktu, tenaga, dan uang perusahaan dalam hal biaya produksi dan pemasaran.
Keuntungan besar lainnya dari merek private label adalah jika supermarket memiliki kesepakatan eksklusif dengan produsen, biaya transportasi rata-rata mungkin lebih rendah dari biasanya dan perusahaan akan mendapatkan keuntungan dari skala ekonomi distribusi. Karena biaya transportasi yang lebih rendah, pengecer dapat menjual produknya dengan harga lebih murah dan tetap memperoleh margin keuntungan yang lebih besar.
Merek private label menjadi semakin populer, hal ini menunjukkan bahwa konsumen menjadi lebih sensitif terhadap harga dan kurang loyal terhadap merek tradisional favorit mereka. Di banyak negara, pertumbuhan merek private label merugikan pangsa pasar merek nasional (produsen).
Jenis Usaha Yang Menggunakan Produk White Label
Pengecer
Meskipun secara teknis produk label putih dapat muncul di industri atau sektor apa pun, pengecer besar telah berhasil memanfaatkannya dengan cukup baik. Perusahaan seperti Whole Foods dan Walmart mendapatkan keuntungan dengan menjual produk bermerek mereka sendiri yang dibuat oleh produsen lain.
Perusahaan Multinasional dan Pedagang Massal
Pada tahun 1998, Tesco (TSCDY), perusahaan grosir dan pedagang umum multinasional asal Inggris, mulai melakukan segmentasi pelanggannya dan mengembangkan merek yang melayani setiap kelompok. Di Amerika Serikat, pengecer dengan cepat mengikuti preseden Tesco.
Pelabelan putih di AS telah berhasil dengan baik terutama bagi pengecer skala besar seperti Target Corporation (TGT), dengan setidaknya 10 merek berbeda yang masing-masing melayani kelompok konsumen dan lini produk tertentu, dan bersama-sama menghasilkan setidaknya $1 miliar per tahun.
Perusahaan Elektronik
Private label branding tidak terbatas pada segmen supermarket saja. Produsen elektronik besar ponsel dan komputer papan atas sering kali mencantumkan nama merek mereka pada produk label putih dengan harga lebih murah untuk memperluas penawaran mereka.
White Label Berupa Jasa
Produk white label tidak selalu harus berupa barang berwujud. Penawaran layanan juga telah mengadopsi label putih. Beberapa bank, misalnya, menggunakan layanan label putih seperti pemrosesan kartu kredit ketika mereka tidak memiliki layanan ini. Selain itu, bisnis yang tidak memiliki operasional perbankan sering kali memberikan kartu kredit bermerek kepada pelanggannya, yang juga merupakan salah satu bentuk pelabelan putih. Misalnya, LL Bean Inc.menawarkan konsumennya kartu kredit bermerek, meskipun kartu tersebut sebenarnya disediakan oleh Barclays Bank (BCS). Macy's (M) juga menawarkan kartu bermerek kepada pelanggannya, dan kartu mereka disediakan oleh American Express (AXP).
Kelebihan dan Kekurangan Produk White Label
Konsep white labeling hadir dengan berbagai pertimbangan, baik positif maupun negatif.
Keuntungan
Lini produk yang diperluas. Perusahaan dapat menggunakan merek label putih untuk memperluas penawaran mereka dan menargetkan pelanggan secara strategis; pada gilirannya, hal ini dapat meningkatkan keunggulan kompetitif mereka.
Kontrak besar.Produsen pihak ketiga mendapatkan kontrak besar, yang dapat memberikan jaminan penjualan dan pendapatan.
Penjualan diskon.Toko dapat meningkatkan pendapatan dengan menjual produk label putih dengan harga diskon dibandingkan merek nasional.
Kualitas. Merek label putih bisa sama bagusnya dengan merek nasional, karena sering kali menggunakan produsen yang sama; kualitas tinggi menciptakan pelanggan yang puas.
Kekurangan
Peniruan. Penggunaan kemasan yang sangat mirip antar merek disebut peniruan, yang dalam beberapa kasus bisa dianggap ilegal. Merek private label harus cukup membedakan dirinya agar tidak menyesatkan konsumen.
Monopsoni. Pengecer yang kuat dapat menyingkirkan pesaing yang lebih kecil, sehingga menghasilkan kondisi pasar dimana hanya ada satu pembeli.
Hambatan untuk masuk.Meningkatnya dominasi merek label putih dapat mempersulit perusahaan baru untuk memasuki pasar, sehingga mengurangi persaingan secara keseluruhan.
Ada apa:8618948240310
Surel:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Taman Industri Xinle, Kota Maan, Area Huicheng, Huizhou Guangdong 516057 Cina
